[摘要] 全域旅游背景下的"大庆场景"推进旅游产业转型
原标题：全域旅游背景下的“大庆场景”
世界那么大，我想去看看!这是多么打动人心的宣言!
但远方不一定都是诗意的体验，也会有随机出现的无奈和苟且。
这种场景可能是日暮乡关之之时，空有烟波浩渺，却无兰陵美酒，更无醉客的主人;也可能是曲径通幽处，禅房套路深，禅房里等着你的是个拿着POS机的大光头;还有可能是你正吟诵着桃花流水鳜鱼肥，递到你眼前的却是一张天价账单。
旅游是一种经济活动，更是一种文化活动。一次出色的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅、创意之旅。但是一旦旅游的经济属性大大超过了它的文化属性，或者旅游目的地承载的文化内涵与其要素资源大相径庭，即使经济属性弱化，其体验度也是要大打折扣的。而在体验经济时代，一个区域的旅游业，仅有区位优势、生态优势和人文历史积累是远远不够的。
随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。
无论是探索自然风光还是人文风情，目的地并不是重要的，重要的是旅游过程中能获得怎样的体验。
谁能给游客提供一个能够满足其体验需求的场景，谁就能拴住游客的心，让其流连忘返，心甘情愿地掏光钱袋。
如果把旅游视作产品，人们越来越关注的并非产品本身，而是产品所处的场景。场景不等于景观环境，而是包括空间、时间、服务与情感的多维体验概念。
为什么有些项目建筑景观都做得很好，却仍然没有办法取得市场成功?因为他只是营造了旅游场景中的空间要素，满足了视觉的即视感。对于传统观光旅游来说，一个独特的景观就够了，但在体验经济时代，却是远远不够的。
判断一个旅游场景是否够好，首先要看场景本身是否有内容，是否有让人想体验的欲望;其次要看这个场景是否足够真实，让人有体验的动力;然后再看，这个场景能不能契合人性本质的某种真实需求，让人有内心的触动。
信息时代，无论个人品牌，还是产品品牌，都在突出场景故事，也就是是否有内容。在场景故事中，产品不是要素，关键是我们赋予产品什么样的连接场景，其核心要义特别简单：让品牌更加有魅力，更加有人格，更加体会到场景的温度感。
自从大庆近几年开始推进旅游产业转型升级之后，如何讲好大庆这个场景故事，就成了大庆旅游业的任务。
大庆发展全域旅游的愿景，是要把整个城市做成一个整体场景，通过顶层设计和全产业链一体化运营，来推进旅游产业的资源配置优化、产业协同和价值链重构，进而搭建成城中有景、城景融合、亦城亦景的大庆场景。
做好顶层设计，也就是要写好“大庆场景”这个剧本。烂片虽然也会因为宣发做得好而票房大赚，但故事薄弱终会被人诟病，情节逻辑上的bug往往让人很难再有二刷三刷的欲望。而旅游场景也是这样，场景故事好会让人曲终人不散，故事不好却会彻底失去游客的信任和口碑。旅游场景又区别于电影，电影回收周期短，旅游回收周期长，游客的口碑对旅游场景的影响至关重要，尤其是在这个互联网经济时代。
这是一幕全城参与的大剧，对于外来游客来讲，遇到的每一个大庆人，都是场景的一部分。
“大庆场景”正在不断打磨，巨幕开启的日子已经不远。能够生活在这个场景中，可谓幸中之幸;如果能够深度参与到场景运营中，对于追求人生体验的人来讲，更是可遇而不可求。
大庆日报记者王骁
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